项目信息
品牌：贵州茅台
策划：众成就融媒体
设计：众成就融媒体
视频：千秋岁
播出：中央广播电视总台
2024年1月1日，中国流行色协会与茅台集团战略携手，共同启动“东方美学色彩计划”，宣布2024年度东方主题色为缃叶色。缃叶色为桑叶初发的颜色，浅黄中带绿，有自然和谐、生机盎然的寓意。茅台表示将把年度主题色运用到即将发布的甲辰龙年生肖酒、二十四节气酒上，并力争通过3至5年时间，推动东方美学色彩在工业设计、服装、媒体、科研、前沿技术、产品文创等众多领域的应用。
整点报时：央视《新闻联播》播出前5秒钟的报时栏目，茅台集团长期承包该栏目，近年来，又在常规报时、节庆报时之外，增加了24节气报时，以体现茅台集团关注农时、传扬传统文化的社会责任。
项目推出
“缃叶美好生花”设计理念是呈现24节气中代表植物花、叶、果实在生发时缃叶色的美好形态和意境，同时以物候、文化、习俗、农时等元素对节气进行解读。“缃叶美好生花”系列自2024年2月4日立春日发布以来，已推出立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨、立夏、小满以及常规版等多个设计。
创新之处
此次众成就融媒体为茅台整点报时提供的创意设计，表现出公司美学创意和表达的专业性，实现了“以物载色、以文寓色、以情传色”的目标。
1、创意上，“美好生花”的主题契合了茅台向世界展示中国品牌的美学魅力和时代活力的营销思想。选择人们身边植物上的缃叶色来呈现主题，则让受众对传播本身更能产生贴近感和亲近感。
2、表达上，此次二十四节气缃叶“美好生花”系列，在设计上运用东方色彩美学，结合节气风物与国风美图，在赋予报时一致性、差异性、延展性、持续性的基础上，搭建了5层结构，即：节气主题钟表、茅台标识、节气风物、节气场景和节气背景的展现。通过在不同节气发现“缃叶色”，以节气风物构建东方美学场景，让具有茅台标志的报时表盘“美好生花”，与劳动者共情，继而深化中国时刻概念。
同时，以融汇了古典文学、自然风物学和农时习俗的图文，对报时的主题进行深入阐释，以帮助受众进一步认识、理解和欣赏内涵丰富的“缃叶色”。
发布效果
“缃叶美好生花”表盘设计以及同题图文发布后，被央视“总经理室”公众号、“茅台时空”公众号以及“天眼新闻”、“凤凰网”、“环球网”等30多家媒体平台转载，被“茅台时空”集纳成专栏，其设计理念和传播效果得到客户以及业界的广泛认可。
“缃叶色”
“缃叶色”是桑叶初生的颜色，即人们熟悉的淡雅黄色中加入一点绿色，在古代既被用于祭祀蚕神的礼服上，也被用于书籍装帧的封套上。而“缃叶色”更是属于广袤土地上的自然之色，它展现在24节气植物的嫩芽、花朵和果实上，蕴含在劳动人民的耕耘和收获里，茅台希望通过对人们身边“缃叶色”的捕捉、呈现和阐释，加深世界对中国美学基因和生活智慧的认识和理解。
