新老知交好友因音乐再次相聚，摇滚人对音乐的热血赤诚、对友谊的淳朴真挚，与知交酒“有知交、共热爱”的品牌精神内核高度契合
21年前，“摇滚教父”崔健发起了雪山音乐节。
21年后，崔健集结朴树、野孩子、二手玫瑰、声音玩具、艾热AIR、瓦依那六组音乐人和乐队再续雪山前缘，相约微信视频号，共同演绎“滚动的力量·雪山知交音乐会”。
其中，二手玫瑰、野孩子、声音玩具更是21年前参与过第一届雪山音乐节的老朋友。
知交酒独家冠名雪山知交音乐会，携手顶级音乐人、国民级APP微信共同打造品牌破圈营销大事件：
- 以音乐精神深度连接知交用户，激发“有知交，共热爱”情感共鸣；
- 将知交打造为音乐会最重要的符号，让用户记住知交品牌；
- 借超级内容、名人号召力与微信生态营销势能引爆知交酒曝光，助力品牌私域沉淀与年货节蓄水转化。
1、知交登场亮相
——深度绑定音乐会大事件，打造一场真正属于知交的音乐会
结合音乐会嘉宾歌词打造“知交体”系列预热海报，强化知交与音乐会关联
围绕音乐人多元精神内核定制音乐人纪念门票，调动粉丝分享热情，提升知交品牌好感
红点提醒、直播广场热门推荐、搜一搜等多触点曝光，微信生态资源全面助推引爆音乐会直播热度
音乐会全场景巧妙植入，丰富曝光与互动权益形式助益加深知交品牌认知，强化用户情感连接
全域打通实现边看边转化，多链路强势引流品牌私域
2、知交舞台热度持续发酵
——音乐会卡段分发&二剪解读，优质内容全网自主传播，助力长尾效应持续释放
艺人及粉丝歌迷多平台自发分享音乐会相关内容，助力品牌关注度持续发酵
3、携手参演乐队共创优质内容，让知交深入人心
承接音乐会流量热度，与二手玫瑰深度合作共创知交贺岁短片《我不是二手》，以二手玫瑰的平行时空对话引发网友对“有知交，共热爱”的自我感悟，将“有知交，共热爱”的品牌精神内涵从音乐中解放，以音乐作为热爱的意象代表，唤起人们心中的情感。
微信、微博双渠道传播推广，配合CNY电商年货节有节奏释出短片相关素材，打造知交品牌声量。微信端，短片彩蛋、剧照、正片通过朋友圈广告接连释出、持续刷屏，配合定制烟花互动特效，拉满新春知交热爱氛围；微博端，搭建优质资源组合引燃#二手玫瑰知交贺岁大片#话题热度，还在二手玫瑰账号评论区上线互动彩蛋，评论“知交”二字便会有短片同款产品动效弹出，加深粉丝品牌产品认知。
同步推出知交酒×二手玫瑰新春联名纪念赠礼，助力电商引流转化。
4、音乐会热度创视频号新纪录，助力知交酒品牌快速引爆破圈
12亿+
雪山知交音乐会微信生态曝光量
3600万+
在线观看人数
3300万+
直播间喝彩热度
140万+
品牌定制礼物送出热度朋友圈广告曝光超2亿，微博开机&热搜&信息流广告曝光超5700万，#二手玫瑰知交贺岁大片##二手玫瑰祝福全国知交#双话题阅读量达1.6亿，释放品牌强声量
知交酒×雪山知交音乐会充分点燃音乐兴趣圈层知交热爱，拉升知交酒品牌溢价，助推京东等平台知交酒新品抢购断货热销
